ASICS SportStyle annuncia il ritorno della sneaker GEL-KAYANO 20, una scarpa che ripropone le innovazioni del design che l’hanno resa, in termini di stabilità, il modello di punta per l’allenamento nelle lunghe distanze negli anni 2010.

GEL-Kayano 20: un’icona che torna in versione sneaker

Durante i primi anni del 2010, le scarpe da corsa hanno iniziato a evolversi diventando più essenziali nella costruzione e presentando un numero ridotto di strati sovrapposti.

Il modello GEL-KAYANO 20 incarna questo cambiamento, grazie alla tecnologia FLUIDFIT, che offre una calzata avvolgente simile a un calzino, eliminando la necessità delle sovrapposizioni classiche. La struttura a griglia, realizzata in materiale TPU con un motivo a incrocio, è stata originariamente concepita per offrire un supporto mirato alle aree più critiche del piede.

Mantenendo il suo design architettonico, questa sneaker conserva intatta la capacità di ammortizzazione strutturale. L’intersuola integra doppi inserti di tecnologia GEL™ che sono strategicamente posizionati nel tallone e nell’avampiede per garantire un eccellente assorbimento degli urti e un maggior comfort sotto il piede. Inoltre, il sistema GUIDANCE TRUSSTIC™ rafforza le proprietà di ammortizzazione aumentando la stabilità.

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La sneaker GEL-KAYANO 20 è disponibile sul sito ASICS SportStyle e in alcuni negozi selezionati al prezzo di €180.

Se strai cercando le scarpe Jordan e posti dove comprarle a basso prezzo, sappi che è un’impresa molto molto difficile.
Le scarpe Jordan, le sneaker Nike dedicate a Michael Jordan, da qualche mese sono diventate così ricercate e costose, che si possono trovare a 8 mila euro. Chiedersi perché significa entrare in un interessante fenomeno (forse?) inaspettato, dove a farla da padrone è il marketing, il mondo del collezionismo, la mania delle sneaker, la moda, la logica domanda-offerta. Un fenomeno nato dal film documentario sulla squadra dio basket dei Chicago Bulls e soprattutto sulla loro stella più luminosa, Michael Jordan, considerato il più grande giocatore di basket di tutti i tempi.
Un fenomeno che spinge i negozi reseller a ingrassare le casse e tante persone a fare di tutto per comprarle a basso prezzo. Cosa quasi impossibile. Cerchiamo di capirne di più rispondendo ad alcune domande con l’aiuto di un esperto di sneaker.

Scarpe Jordan, dove comprarle a basso prezzo (sapendo che è difficile)

Lo sappiamo, dopo la messa in onda nell’aprile 2020 su Netflix del film documentario The Last Dance (mne parliamo qiui, insieme ai migliori film e serie sul basket su Netflix), l’attenzione su Michael Jordan è ri-schizzata alle stelle. E così la richiesta delle sue scarpe, quelle della linea Nike Jordan: dalle prime che indossò nell’Nba alle ultime prodotte dal brand americano, a 18 anni dal ritiro del campione dei Bulls.
Roba che il 19 aprile, giorno dalla diffusione del primo episodio della serie, le richieste delle scarpe sono salite del 45% sui siti di resell. Senza più fermarsi. Un fenomeno che forse solo qualche guru del marketing poteva prevedere, ma non nelle dimensioni.
Oggi un paio di Jordan One High OG Dior originali possono costare anche 8 mila euro.
(In realtà dopo The Last Dance sono cresciute anche le vendite di prodotti sportivi legati ai Chicago Bulls e a Scottie Pippen, compagno di squadra di Jordan.)

The Last Dance, Jordan e le scarpe che vanno a ruba

Collezionisti e negozi reseller si fanno la guerra, e così pure gli acquirenti: qualche mese fa c’è stata un’aggressione fuori da un negozio per rubare un paio di scarpe a un ragazzo che le aveva appena acquistate. Succedeva negli anni ‘80 con gli scarponcini Timberland e i piumini Moncler.
Ma cosa è successo davvero? Come mai questo boom? Cosa fa e cosa guadagna Nike? Come si fa a trovare un paio di Jordan senza accendere un mutuo trentennale? Ne parliamo con Luca Quattrone, fondatore di Double Clutch Verona, e uno dei maggiori esperti di sneaker in Italia.

Cosa è successo con le scarpe Jordan dopo The Last Dance?

Il documentario ha creato una follia di massa e la voglia di avere qualcosa correlato a Michael Jorda. Soprattutto le Jordan One. Il che ha portato a una esplosione del modello e a un aumento del prezzo di mercato.
Le scarpe da collezione vengono acquistate dia collezionisti e dai reseller, rivenditori privati che ‘approfittano’ della crescita della domanda e le rivendono per guadagnarci. Tutto il brand Jordan ne ha beneficiato ma sopratutto le Jordan Silhouette One che si vedono nel film, compresa la prima scarpa che indossò, la Center Court, fra l’altro orribile, che al momento del lancio del film non era nemmeno sul mercato.

Quali sono i modelli di Jordan che vanno di più?

Sicuramente la Jordan One, quella bianca rossa e nera, tanto che il loro mercato è esploso in maniera incontrollata. Oggi circa a un anno da The Last Dance, le One del 1985 sono difficilissime da avere in tutte le loro varianti e colori, anche le Mid, che Jordan mai indossò e che sono una variante un po’ più commerciale. E perfino la Center Court, che Michael indossa durante le interviste del documentario, è diventata una scarpa ‘cool’.
Vano molto anche le Jordan serie 3, le 4, le 6, le 11 e le 5, che quest’anno vengon commercializzate pesantemente.

Perché il brand piace così tanto? A 18 anni dal ritiro di Jordan

Perché a oggi il brand Jordan è assolutamente cool. Le scarpe vanno alla grande perché richiamano il personaggio, ma anche per come è posizionato il prodotto. Nike ha fatto tutto un gran lavoro sul brand, con colorazioni e collaborazioni importanti, ad esempio con Travis Scott. Le Jordan di oggi non hanno più a che fare con il basket o la storia di Jordan: sono un fenomeno di costume. Così si è creato un effetto ‘hype’ che le rende uniche. In più c’è il fattore della scarsità di offerta, che attira ancora di più il pubblico e le rende una rarità molto desiderata.

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Come si comporta Nike con i vecchi modelli? Li produce ancora?

Si e no. Nike cavalca la scarsità dell’offerta: produce quello che il mercato richiede, per non saturarlo. In questo modo tiene alta la domanda. I modelli vecchi come la One (High, il modello alto) vengono prodotti e venduti in quantità limitata per mantenere l’appeal del brand e così trainare le vendite di altri prodotti più basic come le scarpe One mid o low. Cioè, quelle che piacciono a tutti e non solo a chi è appassionato di Jordan. In realtà la maggior parte delle persone non sa nemmeno chi sia Jordan, al di là del logo del flying man. Molti sono ragazzini o ragazzine di 12 anni che non giocano a basket…

Come si fa a trovare le Jordan a un prezzo umano?

Bella domanda, che mi fanno in tanti. La risposta è: non si può. Senza andare sui negozi di stock e reseller, non le trovi a prezzi umani, proprio per la logica della produzione limitata. Devi optare per altre scarpe. È lo ‘sneaker game’. Se ti fissi con le Jordan One…non puoi lamentarti, devi davvero privarti di un polmone per averle.

Come si fa a capire se le Jordan sono originali o fake?

Non è semplice. Alcuni mercati di rivendita come StockX o Klekt che hanno della app che garantiscono un check sulle scarpe: fanno da intermediari, a pagamento, fra chi vende e acquista facendo un controllo per verificare che le scarpe siano originali. Il prezzo può essere una indicazione: se una scarpa costa troppo poco rispetto alla media di mercato è probabilmente falsa. Se su un sito trovi disponibili tutte le Jordan One originali, comprese le ricercatissime Chicago, a 150 euro, non fidarti, perché ora ilm loro prezzo o oltre i mille euro. Si devono cercare siti e figure affidabili, come Sneakerare, uno youtuber molto autorevole che aiuta a riconoscere i fake.

Martino De Mori

Giornalista e autore, scrive di viaggi e ambiente per importanti testate internazionali come National Geographic e BBC. Ama andare alla ricerca di luoghi nascosti e storie inedite, e ama praticare gli sport outdoor – tendenzialmente male. È co-fondatore di Sportoutdoor24.

La notizia del giorno sono le scarpe Lidl a 12,99 che sono andate letteralmente a ruba. Code fuori dai punti vendita fin dal primo mattino, e corsa ad arraffare quante più paia possibile dagli scaffali. Le scarpe a 12,99 euro, ciabatte a 4,99 euro (gialle, rosse e blu quelle da donna, bianche e nere quelle da uomo), calzini in spugna con il logo Lidl a 2,99 euro e pure la t-shirt, sempre con il logo, a 4,99 euro (stessi colori delle ciabatte). E poi, come successo già in primavera nei paesi del Nord Europa, rieccole comparire online, su siti come E-Bay e Subito, a prezzi più che maggiorati, quasi folli. Per capirci: in primavera ci sono stati anche annunci a 6.000 euro, per un paio di scarpe da 12,99. in Italia siamo giò a qualche centinaia di euro. Follia? Be’, un po’ sì, quantomeno follia collettiva. Ma anche perfetta strategia di marketing. E conoscenza dei meccanismi culturali. Consapevole o meno che sia stata.
Diciamo subito una cosa: le scarpe Lidl a 12,99, con i loro colori giallo blu e rosso con la suolona bianca, sono belle. Non belle in senso assoluto ma belle almeno per questi tempi di rimuginamento culturale e stilistico. Tempi di recupero, riproposizione, rivisitazione di ciò che è già stato. Per chi c’era, o almeno ha studiato la storia, ricordano un po’ certi modelli anni Novanta, tipo le Fila 94, le Puma RX o le Reebok Pyro. Altra qualità e altro stile, ma il trend è quello delle reloaded sneakers, e almeno dal punto di vista estetico quelle di Lidl ci stanno dentro alla grande.
Poi c’è il marketing. Nell’epoca della distintività omologata, o dell’omologazione distintiva, nei consumi di massa non conta tanto il pezzo unico (quello conta nei consumi elitari) quanto il pezzo raro. E più o meno volutamente Lidl proprio questo ha fatto: ha reso le sue sneaker da 12,99 qualcosa di raro. Pochi pezzi, collezione one shot come molti altri prodotti dello stesso marchio, prendere o lasciare, nessun limite all’acquisto. Chi prima arriva più compra. È il meccanismo delle capsule collection, con in più la lezione di “Chaltron Hescon. Fenomenologia del cialtronismo contemporaneo” di Tommaso Labranca (libro del 1998 ormai purtroppo introvabile): Labranca parla di barocco brianzolo come di un fenomeno in cui i modelli alti, esclusivi, elitari diventano invece popolari se non di massa. Dalla American Express alla Fidaty Card, o per rimanere all’oggi dalla capsule collection di Dior alle scarpe del Lidl in edizione limitata. Le prime sono elitarie anche per prezzo, ma il meccanismo è quello dell’avere qualcosa che pochi, pochissimi hanno. Costoso o meno che sia. È l’esclusività popolare, specchio riflesso degli outlet e della popolarità esclusiva.
C’è un altro meccanismo culturalmente potente che può sembrare incomprensibile e che invece è proprio della street culture e dello streetwear: appropriarsi di marchi e loghi di massa, anche cheap, e portarli con stile e disinvoltura. In alto come in basso, dalle borse dell’Ikea di Balenciaga, quelle blu acquistabili alle casse e vendute a 2000 dollari, o le t-shirt DHL di Vetements venduta a 245 euro, al mix&match che vediamo ogni giorno nelle nostre strade. Anche qui, non c’è niente di nuovo, è la lezione della Pop Art: prendi un segno dei nostri tempi – un marchio, un logo, un oggetto riconoscibile – e lo svuoti di senso (o lo riempi di valore economico). Ma è anche Duchamp che firma un orinatoio: il pensiero che vale più dell’oggetto in sé. Il tutto gettato in pasto al frullatore dei social e degli influencer.
Alla fine cosa resterà di questa storia delle sneaker della Lidl a 12,99 euro? Sicuramente la gioia effimera di aver acquistato un prodotto di culto. Forse, probabilmente, poca consapevolezza sul suo valore, perché il valore di un paio di scarpe da 12,99 euro è 12,99 euro. Non di più. Sicuramente non centinaia di euro. E forse come consumatori consapevoli dovremmo puntare a prodotti durevoli, che resistono per anni, che non alimentano il fast fashion con tutto ciò che comporta anche dal punto di vista dei costi ambientali. Infine la lezione di questa bolla irrazionale, in cui delle scarpe da 12,99 euro vengono rivendute a centinaia se non migliaia di euro. E le bolle hanno sempre molto da insegnare sui tempi che si stanno vivendo. A partire dalla prima bolla speculativa di cui si abbia notizia nei libri di storia economica, quella dei bulbi di tulipani in Olanda: quando la domanda eccede l’offerta si possono raggiungere quotazioni folli di un bene (al tempo un bulbo costava più di una casa, e ad Amsterdam le case son sempre state care). Ma poi tutte le bolle si sgonfiano e c’è sempre qualcuno che rimane con il cerino in mano. O con un paio di scarpe da 12,99 euro ai piedi.

Claudio Gervasoni

Giornalista, autore, consulente nel digital marketing e sportivo praticante, scrive di outdoor, fitness, sport e tecnologia per importanti testate internazionali come Men’s Health, GQ, Wired e Starbene. Quando non scrive ama correre, fare escursioni in montagna a piedi o con la sua bici gravel, e camminare a piedi nudi.

claudiogervasoni.wordpress.com/

Columbia Flow Borough sono le nuove sneaker tecniche, dinamiche, impermeabili adatte ad affrontare ogni terreno, dall’escursione su sterrato all’asfalto e cemento delle città. Suola ad elevata aderenza, ammortizzazione ultra-sensibile, linee distintive in un connubio perfetto tra funzionalità e stile sono le caratteristiche comuni alle due versioni, bassa e mid. Inoltre la tomaia impermeabile in tessuto con sovralaminature in pelle scamosciata le rende perfette per la stagione autunnale e invernale.

Le Flow Borough sono in vendita anche qui a un prezzo consigliato di 129,99 € per le MID e 119,99 € per la versione bassa.

Secondo Vibram sono la sneaker di nuova generazione: Vybrid, l’ultima arrivata della linea FiveFingers, è una calzatura versatile che si adatta ai più diversi impieghi (walking, running, tempo libero) e che racchiude tutte le qualità tecniche e anatomiche delle suole Vibram.

Il design a cinque dita permette una buona libertà di movimento e una flessione del piede più naturale, oltre che vestire la scarpa di un’estetica più accattivante. Il materiale tecnico del battistrada consente invece il massimo grip su ogni tipo di terreno.

Particolarmente adatta per le lunghe passeggiate, la Vybrid incrementa il benessere del piede grazie all’inserto anatomico semi-rigido posizionato nell’intersuola, così da offrire un miglior comfort e una prestazione più efficiente.

Per info: www.vibramfivefingers.it

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Ammettiamolo serenamente: il Boost di Adidas è stata la vera, grande novità del 2013 in fatto di tecnologie per il running. Una suola fatta in poliuretano termoplastico espanso capace di resistituire il doppio dell’energia rispetto alla tradizionale EVA.

Noi di scarpe con il Boost ne abbiamo provate:

• le Energy, che son state le prime a prevedere quella tecnologia;
• le Sonic, ovvero la versione meno ‘performance’ delle Energy Boost;
• le Supernova Glide 6, un grande classico della collezione di scarpe da running di Adidas.

Quello che non avevamo immaginato era che il Boost potesse ampliare i suoi orizzonti, e dalle scarpe 100% da running arrivasse anche a delle vere e proprie sneaker da strada: è quello che è successo con queste Pure Boost disponibili solo da Foot Locker (in negozio e online a 129,99 euro) a partire dal 12 maggio.

Guarda la fotogallery e scopri la nostra prova di queste Adidas Pure Boost by Foot Locker.

Claudio Gervasoni

Giornalista, autore, consulente nel digital marketing e sportivo praticante, scrive di outdoor, fitness, sport e tecnologia per importanti testate internazionali come Men’s Health, GQ, Wired e Starbene. Quando non scrive ama correre, fare escursioni in montagna a piedi o con la sua bici gravel, e camminare a piedi nudi.

claudiogervasoni.wordpress.com/

Inserti in mesh, tessuto tecnico resistente e traspirante, suola vulcanizzata: Clay è la sneaker trainer di MomoDesign, adatta per attività a bassa intensità come il jogging urbano così come per essere indossate ogni giorno con un look casual-sportivo.

Disponibili negli abbinamenti di colore grigio/bordeaux, grigio/nero, nero/bordeaux e nero/blu, sono in vendita a 129 euro.

Sì, si fanno notare. E come le abbiamo visto abbiamo pensato: Belle! Belle perché arroganti nel senso buono, non convenzionali, nei colori e nella forma della suola a zigzag (che infatti ha vinto il prestigioso Wallpaper Design Awards 2011). Poi le abbiamo provate e l’entusiasmo, come la suola, è stato ondivago.

Marca: Reebok
Modello: Zig Sonic